如何撰写营销计划教程

如何撰写营销计划教程

营销计划是一个高度详细的,大量研究,并且希望,写得很好的报告,其中许多内部和可能在组织之外会评估。在许多方面,营销计划是营销人员产生的最重要的文件,因为它不仅有助于证明过去发生的事情,而且对于解释组织未来的地方至关重要。因此,了解如何编写营销计划是许多营销人员所需的关键技能。

营销计划广泛应用于大型企业的营销部门和小型初创公司。对于那些为新项目或拓展现有产品或服务寻求资金支持的营销人员来说,学习如何撰写营销计划尤为重要。

主要是营销计划:

  • 它迫使营销人员从内部审视,以便充分理解过去营销决策的结果。
  • 它迫使营销人员放眼外部,以充分了解他们所处的市场。
  • 它设定了未来的目标,并为未来的营销工作提供方向,组织内的每个人都应该理解和支持。
  • 这是努力获得资金以推行新倡议的一个关键组成部分。

市场营销计划的实施通常是出于以下原因之一:

  1. 需要作为年度计划过程的一部分在市场职能领域。
  2. 需要一个专门的策略来引入新东西,如新产品规划,进入新市场,或尝试一个新的策略来解决现有的问题。
  3. 是整体业务计划中的一个组成部分,例如针对金融界的新业务提案。

有很多方法可以制定和格式化营销计划。这里采用的方法是提出一个6部分的计划,包括:

  1. 目的和任务
  2. 情景分析
  3. 营销策略和目标
  4. 战术计划
  5. 预算,绩效分析和实施
  6. 额外的考虑

该计划主要是针对各个产品和产品线的划分规划。然而,本教程中的信息可以相当容易地适应更广泛的规划需求,例如规划可能有许多产品的战略业务单位(SBU)。

建议每个部分的页面长度代表打印计划(或数字PDF格式)和单个产品的单倍行距打印格式。显然,对于一个讨论多种产品的营销计划来说,总长度会稍微长一些。

它假定任何制定营销计划的人都对营销原理有实际的了解。如果你没有,建议你花相当多的时间通过前面的章节学习基本的市场营销营销教程原则优德娱乐场w88w88优德手机网址

注意:在整个计划中使用“产品”一词。但是,营销计划教程中提供的信息适用于产品和服务。