第一部分:市场营销计划的宗旨和组织使命

计划的第一部分旨在为读者提供必要的信息,以充分理解营销计划的目的。这部分还包括组织背景信息,如果计划的受众不熟悉公司,例如潜在的财务支持者,这些信息可能特别重要。

计划的这一部分包含两个关键部分:

  1. 营销计划的目的
  2. 组织的使命宣言

有些信息,特别是任务说明,可能需要上层管理人员的输入。这部分的信息将在计划的后面被证明是有用的,作为将要引入的材料的参考点(例如,可能有助于解释定价决策)。如果有单独的业务部门或SBU,也可以有每个部门的任务说明。